Une enquête sur le monde souterrain des fuites de chansons hip-hop, une bénédiction et une malédiction pour les rappeurs

Déteste le ou aime le
Les fuites sont passées des CD gravés aux forums de discussion enterrés, mais une constante demeure : pour les rappeurs, elles sont une bénédiction et une malédiction.
Mots : Stacy-Ann Ellis
Note de l'éditeur : cette histoire est parue à l'origine dans le numéro d'hiver 2020 du magazine XXL, sur les stands maintenant.

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Celui qui a ses chansons ferait mieux de les vendre maintenant avant qu'elles ne finissent sur l'album. J'achète d'ailleurs.



C'était l'une des premières réponses dans un huit pages Leakth.is mégathread dédié au premier album posthume de Pop Smoke, Tirez pour les étoiles Visez la lune , l'effort mettant fin à l'héritage du rappeur de Brooklyn tué. Leakth.is se présente comme le meilleur forum de fuites de musique sur le Web. Un autre fan de Pop Smoke sur le forum a écrit : Je suis en conflit... Je ne veux pas foutre en l'air sa sortie, donc je vais probablement divulguer une chanson, puis vendre le reste après son album (tout ce qui n'a pas été abandonné). C'était le 14 mai 2020, un mois complet avant la date d'échéance initiale du projet, le 12 juin. Au moment où l'album est finalement sorti le 3 juillet - il a été repoussé par respect pour le calcul de la course longtemps retardé de l'Amérique - ces fans auraient déjà entendu et commencé à demander la musique du prochain artiste dans le coffre-fort.

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À ce stade, les fuites de musique sont devenues inévitables et le hip-hop en a presque exclusivement fait les frais. Pensez-y : À quelle fréquence entendons-nous parler de fuites de musique rock, pop, country ou R&B ? Cameron Capers, cofondateur de la société de gestion d'Arista Records et de Blackwax et ancien employé de Parkwood Entertainment, note comment les différences structurelles dans la pop et le country minimisent l'apparition de fuites. Les producteurs et les scénaristes, ils ont de petites communautés, et si vous n'êtes pas dans cette communauté, ils ne laissent pas vraiment entrer beaucoup de nouvelles personnes, dit-il. Alors que le hip-hop et le rap ont toujours été une culture qui inclut tout le monde, et tout le monde a le sentiment de pouvoir en faire partie. Et plus de mains travaillant sur des disques de rap équivaut à plus de portes ouvertes pour que les marchandises sortent.

Peu de gros frappeurs du hip-hop ont été épargnés par la culture des fuites. Eminem a précipité les sessions d'écriture pour son album de 2004 Encore après avoir subi des fuites pendant le processus d'enregistrement, et Lil Wayne a admis des albums comme ceux de 2008 Carter III propagation après avoir laissé ses CD jouer dans la voiture . Kanye West s'est déchaîné sur Internet lors de Lost in the World et All of the Lights de son album de 2010, Ma belle fantaisie sombre tordue , s'est échappé du caveau. 'Ye avait déjà subi une fuite des mois plus tôt de son premier album de 2004, Le décrochage universitaire . En mai de cette année, Drake a profité d'un moment où il a laissé tomber Cassettes de démonstration Dark Lane , une compilation de 14 chansons de vieilles chansons divulguées et de loosies SoundCloud. Cependant, les deux dernières années ont été particulièrement impitoyables pour la nouvelle génération de stars du rap. Des artistes comme Juice Wrld, Young Thug, Playboi Carti, Lil Uzi Vert et 6ix9ine, entre autres, l'ont ressenti plus durement que la plupart.

rileytaugor via Twitter



6ix9ine a retardé son premier album studio en 2018, Mannequin garçon , après avoir été arrêté pour racket et armes à feu le 18 novembre 2018, mais moins d'une semaine plus tard, l'ensemble du projet en 13 pistes a fait surface en ligne. Son équipe a fini par laisser tomber l'album quelques jours plus tard en raison de la fuite. L'année dernière, plus de 30 chansons inédites de Young Thug, y compris des fonctionnalités avec Future, Gunna, Big Sean et Offset, ont été divulguées en ligne. Juste un mois après Juice Wrld’s mort tragique en 2019 , environ 26 de ses chansons inédites ont été publiées sur SoundCloud sous le nom d'utilisateur 999 WRLD sans le consentement de sa succession. Juice continue d'être l'un des rappeurs de nouvelle génération les plus touchés par les fuites depuis que sa popularité a augmenté.

Matt Winkelmeyer, Getty Images

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Avant le tant attendu de Lil Uzi Vert Attaque éternelle arrivé le 6 mars 2020, une série de fuites de 2019, mélangées à un drame de label remontant à 2018, a retardé l'album de près d'un an. Et quand il s'agit de Playboi Carti, ses fans connaîtront probablement bon nombre des versets de son très attendu Whole Lotta Rouge album avant même qu'il ne tombe parce que les fuites de ses chansons sont endémiques. Comment diable les négros connaissent-ils cette chanson ? il a plaisanté à The Lyrical Lemonade Summer Smash à Chicago en 2019, après avoir interprété une nouvelle chanson intitulée Neon.

Leur série de fuites est logique. Ce sont tous des artistes prolifiques en termes d'enregistrement, propose Justin Grant, directeur du marketing numérique chez Atlantic Records. Ils sont toujours en studio et créent à un rythme très élevé, donc il y a juste plus de matériel en général qui peut être divulgué. Mais comment le matériel convoité, censé être gardé par les labels, les équipes et les artistes eux-mêmes, se retrouve-t-il entre les mains d'inconnus sans visage ?

La première fois que Smokepurpp a été piraté, c'était en 2016, lorsqu'une personne avec son numéro de téléphone, le nom du gouvernement et l'adresse liée à son téléphone a appelé T-Mobile pour demander une carte SIM. L'échange de carte SIM, les e-mails et les appareils piratés et les failles de sécurité des sites Web sont parmi les moyens les plus courants pour les chansons scellées de se retrouver sur les téléphones des fans. Si quelqu'un sait que j'ai, comme, une chanson vraiment spéciale, ils savent qu'ils ne peuvent pas me pirater, mais ils essaieront probablement de pirater le téléphone de quelqu'un avec qui je traîne et d'obtenir la chanson à partir de là, a-t-il déclaré en juin sur Les moments de clarté hip-hop de XXL podcast, comme s'il s'agissait d'un rite de passage tacite. Vous savez comment ça se passe. C'est quelque chose que chaque artiste doit apparemment traverser au moins une fois.

Les maisons de disques, les rappeurs et leurs équipes ont fait des efforts pour augmenter la sécurité de leurs sessions. Des mesures préventives telles que la prévisualisation de la musique pour des partenaires commerciaux potentiels par téléphone par rapport à Dropbox, l'arrêt du stockage des chansons sous forme de notes vocales, l'obtention de fichiers directement après une session d'enregistrement et la demande à des ingénieurs inconnus de supprimer leur copie peuvent aider. Mais parfois, il ne s'agit pas de sécurité ; il s'agit du cercle. Il y a des moments où un producteur est en session avec un artiste et il s'agit simplement de ne pas être une très bonne personne, d'avoir accès à ces fichiers puis de les mettre en vente en ligne, partage Grant. Ensuite, vous voyez ce gamin au hasard dans le Wyoming, du genre 'Yo, j'ai tous ces morceaux inédits.' Les rappeurs roulent souvent avec des entourages robustes, il est donc difficile de dire qui garde le travail d'un artiste près de la poitrine, et qui cherche à mettre de l'argent supplémentaire dans leur poche.

Selon Cameron Capers, dont les producteurs qu'il engage ont créé de la musique pour Cardi B, Lil Nas X, Juice Wrld, Bryson Tiller, Cordae et plus, avoir des sessions d'enregistrement mix-and-match complique les choses. La plupart de ces artistes font des tonnes de musique dans différents studios, et je ne sais pas s'il existe un processus simplifié pour la façon dont ils créent, soutient-il. Beaucoup d'entre eux veulent aller en studio et laisser sortir ce qu'ils doivent laisser sortir.

SE DÉCHIRER. à l'époque du stockage de CD bootleg et de programmes de piratage buggy comme LimeWire et Napster. De nos jours, trouver des fuites peut être aussi simple qu'une recherche rapide sur Google et un lien de téléchargement. Pour les fruits à portée de main, il existe des opérations à petite échelle telles que TikTok, Twitter ou des comptes Instagram comme RareRapLeaks, qui a gagné près de 9 000 abonnés au cours de ses six premiers mois. La page, qui a débuté le 8 décembre 2019, le jour même du décès de Juice Wrld, compte désormais plus de 17 000 abonnés. Ce compte a grandi rapidement, explique le créateur de 18 ans de RareRapLeaks, qui a caché son nom, via un DM Instagram. Mon premier message était Juice Wrld et 'Suicidal' de YNW Melly. Selon le créateur de RareRapLeaks, les abonnés du compte se sont plaints de toutes les fuites liées à JuiceWrld, Lil Uzi Vert et Playboi Carti. Il y avait un extrait à l'époque et je l'ai posté avec aucun abonné et il a gagné beaucoup de vues. Les comptes Instagram comme ce lien vers des feuilles de calcul et Google Drives avec des dossiers organisés et un barrage de chansons à choisir si vous avez la patience de faire défiler. Cependant, ces offres inoffensives ne sont pas à vendre.

Creusez un peu plus et vous trouverez des fils de discussion Reddit, des forums Leakth.is et des serveurs sur Discord, une application de discussion en groupe populaire dans la communauté des joueurs. Ici, non seulement les gens échangent et parlent de musique glissée, mais c'est aussi là qu'ils les vendent. Les chansons qui sont vendues pour de l'argent sont des chansons exclusives, ce qui signifie que personne d'autre ne les a, a déclaré le propriétaire du compte Instagram RareTrackz, qui a souhaité rester anonyme. Le compte compte désormais plus de 85 000 abonnés. S'il s'agit d'un morceau d'un artiste avec un large public, cela coûtera cher. La chanson complète n'est pas sortie à ce stade, donc les gens achèteront la chanson en groupe pour qu'elle coule dans son intégralité, c'est-à-dire quand elle sera publiée. Les échanges se produisent lorsque des pistes exclusives (non divulguées) sont échangées. Les achats privés en sont un autre, où quelqu'un achètera une chanson et la mettra dans un coffre, pour garder quelque chose de valeur pour lui. Les achats groupés dans cette situation sont le fait que les utilisateurs se réunissent pour payer collectivement la fuite de la chanson avec leur pouvoir d'achat combiné.

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Les conversations sur l'acquisition de nouvelles fuites commencent dans les forums, mais les transactions ont lieu sur les serveurs, vous devez donc travailler un peu plus. Leakth.is et Discord nécessitent tous deux des comptes pour afficher les fils de fuite, mais il ne suffit pas de les avoir. Les comptes doivent être actifs et engagés sur les forums de discussion de la plate-forme (réagir aux publications et laisser au moins 25 messages publiés) pour déverrouiller la place de marché, qui abrite les forums de vente/commerce vérifiés et non vérifiés, Groupbuy et Buyer's Bay. Les vérifications de chansons, pour tout ce qui vaut plus de 200 $, sont vérifiées par six administrateurs, modérateurs et intermédiaires avec différentes revendications d'expertise. Et après avoir suivi le processus d'achats groupés pour les inédits de Drake et Don Toliver nous-mêmes coupés (à des fins de recherche uniquement), il est clair que de nombreuses réflexions internes ont été menées pour trouver des moyens de garder les escrocs à l'écart des fuites et des ventes qui leur sont attachées. -Entrez.

Voici un exemple : Toliver's High No More, une chanson de trois minutes et 12 secondes circulant sur Internet cette année, est publiée sur le forum d'achat groupé, au prix de 475 $. Un clic rapide dans le fil fournit une invitation sur un serveur Discord avec 23 autres acheteurs intéressés, où le vendeur, le modérateur et l'administrateur sont présents pour faciliter un achat équitable. Les serveurs Discord ressemblent beaucoup aux chaînes Slack. Il y a des chats pour des informations et des procédures, des annonces, des extraits de vérification de chansons, des discussions générales, des promesses de dons et le suivi des paiements. Le chat de promesse est l'endroit où les utilisateurs promettent le montant qu'ils contribueront à un achat (chiffres allant de 5 $ à 150 $) avant que le montant demandé ne soit atteint et que les paiements ne s'ouvrent. Après s'être engagé, c'est un jeu d'attente pour atteindre la cible. Les vendeurs peuvent réduire les coûts s'ils ne sont pas sûrs d'atteindre l'objectif. Lorsque 395 $ sur les 475 $ sont promis, le vendeur dirige les acheteurs vers un canal de paiement maintenant ouvert, où les informations du compte destinataire sont partagées. La plupart des transactions sont gérées avec la crypto-monnaie - Venmo, Cash App, Bitcoin - mais certains mods accommodants peuvent donner le feu vert à un paiement Paypal. Les captures d'écran des transferts d'argent vont sur le canal de capture d'écran de paiement déverrouillé (qui disparaissent toutes quelques minutes plus tard pour des raisons de sécurité). Une fois que tous les fonds sont versés et que les acheteurs migrent vers le canal de chat payant, le modérateur partage un lien de téléchargement vers la chanson complète de Don Toliver.

Ensuite, il y a des achats plus médiatisés. Drake's Stay Down avec un couplet de Busta Rhymes et une production de J Dilla aura évidemment un taux de change plus élevé – 1 025 $. Les promesses de dons ont atteint 500 $ en deux jours, mais les animateurs, apparemment nerveux à l'idée d'atteindre l'objectif, ont commencé à recevoir des paiements à 700 $, à plus de 300 $ de l'objectif. Les gros acheteurs poussent les utilisateurs à rejoindre un train à 5 $, augmentant ainsi leurs promesses de faire avancer les choses. Il existe des campagnes de marquage payant et des offres pour repérer ceux qui ne l'ont pas. À la fin, le montant souhaité est surpayé de 20 $ et la chanson est publiée directement dans un fil de discussion général Leakth.is pour que les masses puissent la télécharger et en profiter gratuitement.

Harmony Gerber, Getty Images

Il y a un frisson indéniable à la fuite de musique pour les acheteurs et les fournisseurs, une soif de gagner des adeptes, du poids, le droit de dire First ! ou collectionnez un morceau de l'histoire de la musique. Mais, toute cette recherche de sensations fortes est un casse-tête pour les équipes qui doivent chasser le travail non autorisé après sa sortie.

Le processus de retrait commence généralement une fois que la direction de l'artiste contacte le label. La plupart des labels disposent de services internes, d'équipes juridiques et de protection du contenu dédiées à la suppression des contenus publiés illégalement. Ils feront des choses comme la corde dans RIAA pour signaler le piratage et publieront des avis de droit d'auteur comme un DMCA pour supprimer les liens des sites Web, puis utiliseront le blocage des empreintes digitales sur YouTube et SoundCloud pour empêcher automatiquement les futurs téléchargements. Supprimer une fuite est une chose ; trouver son origine en est une autre. Par expérience, ce chemin porte rarement ses fruits. C'est beaucoup de travail pour le retracer, donc il n'est généralement vraiment poursuivi que s'il s'agit d'une chanson très médiatisée ou d'une fonctionnalité très médiatisée, révèle Grant. Personne ne semble jamais vraiment connaître la source. Il y a quelques exemples choisis de cas où nous avons trouvé la personne exacte qui divulgue la musique. Cool, c'était cette personne dans le studio ou l'ami de cette personne, mais il n'a jamais été facile de retracer la source de la fuite.

Bien que les fuites se soient avérées augmenter les chiffres dans certains cas, celles publiées illégalement sur des services de streaming peuvent priver les artistes de leurs revenus. Selon Pierre roulante , Blueberry Faygo’ alors inédit de Lil Mosey ’ a été téléchargé sur Spotify en décembre 2019, au moins huit fois sous différents utilisateurs et titres (Blueberry Fweigo, puis Blueberry Fejgo, Blueberry Fergo, Burberry Faygo, Blueberry Fanta). Non seulement la chanson mal créditée est en tête du palmarès US Viral 50 de Spotify – qui suit les chansons à la croissance la plus rapide sur la plate-forme – mais elle a également recueilli au moins 22 millions de flux initiaux en janvier 2020, dont aucun n'est allé vers le nom de Mosey (ou sa poche) . Il a officiellement téléchargé la chanson sur son propre compte un mois plus tard et au moment de la presse, le vrai Blueberry Faygo a été diffusé plus de 612 millions de fois.

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Si la musique a été publiée par une autre entité et que vous souhaitez qu'elle soit supprimée et correctement publiée sous votre nom, dans de nombreux cas, vous ne pourrez peut-être pas récupérer ces flux, explique Mike Hamilton, directeur du commerce pour Epic Records, qui travaille directement avec des plateformes de streaming comme Spotify, Apple Music, Tidal, Amazon et Pandora lorsqu'il s'agit de déployer la chanson ou le projet d'un artiste. C’est le cas où vous avez absolument un impact sur le gagne-pain de cet artiste.

Les jeunes fans pensent qu'ils ne font que saisir les opportunités de revenus des artistes riches et des labels qui les soutiennent, mais ils ne sont pas les seuls à en souffrir. Les fuites ruinent également les revenus et les opportunités d'avancement pour les producteurs et les auteurs-compositeurs, qui obtiennent souvent le bout du bâton. Les artistes peuvent toujours partir en tournée et gagner de l'argent sur cette chanson, souligne Capers, mais tous ceux qui sont impliqués dans la chanson de manière créative ne peuvent pas gagner d'argent si vous la vendez illégalement.

Aussi gênantes et frustrantes que puissent être les fuites, on comprend discrètement qu'elles ne sont pas toujours de mauvaises nouvelles. Le buzz autour des fuites, en particulier lorsqu'elles sont proches des dates de sortie, prépare les fans au nouveau matériel et facilite beaucoup le travail de leurs équipes marketing. Pour quelqu'un comme Playboi Carti, qui n'a pas publié de travail depuis très longtemps, mais reste pertinent… il garde son nom là-bas sans qu'il ait réellement à conduire la conversation, déclare Grant.

En juillet 2020, une vidéo a commencé à circuler sur Internet dans laquelle le producteur Jetsonmade s'entretient avec un acheteur qui offre 17 000 $ en Bitcoin pour la musique inédite de Playboi Carti. L'acheteur joue un extrait d'une chanson pour le producteur, qui dit à l'homme qu'il n'a pas cette piste mais qu'il a accès à une autre. Après avoir reçu à la fois des réactions et de l'enthousiasme de la part de fans impatients qui souhaitaient la nouvelle musique du rappeur en ligne, Jetsonmade a nié avoir prétendument vendu l'une des chansons de Carti. La vidéo que vous continuez à publier est CAP, a-t-il écrit sur son histoire Instagram. Je trollais définitivement.

jetsonmade via Instagram

D'un point de vue marketing, je m'attends parfois presque à une fuite, déclare au téléphone un chef de produit de grande marque, qui a demandé à rester anonyme. Elle utilise les fuites comme des opportunités pour confirmer ou démentir les rumeurs sur les fonctionnalités et les dates de sortie. C'est vraiment juste prendre de l'avance pour nous et conseiller aux artistes d'avoir cette stratégie et ce plan en cas de fuite. Mais que les labels les contrôlent ou non, les chansons divulguées obligent les artistes à prendre des décisions majeures, et parfois injustes, concernant le sort de leur travail.

Revenons à Smokepurpp, l'un des rares artistes à avoir été ouvert à s'exprimer sur ce sujet en général. Le natif de Floride sait de première main combien les fuites endommagent les opportunités. Sa chanson No Problem avec Kanye West devait à l'origine figurer sur son premier album studio de 2019, Étoile morte 2 , qui a fuité plusieurs fois avant sa date de sortie. Cependant, la piste n'a jamais fait la coupe finale. Purpp dit que le camp de Kanye l'a attribué à un changement de direction artistique – le contenu explicite de la chanson nie le pivot chrétien de Ye – mais Purpp pense que la fuite a mis le clou dans le cercueil. Je ne vais pas mentir, j'étais un peu triste parce que Kanye est l'un de mes artistes préférés, admet-il avec nostalgie. Avoir une chanson avec Kanye a été une étape importante pour moi. Que quelqu'un le divulgue, ça me fait un peu mal.

Timothy Norris, WireImage

la descente saison 1 épisode 2

Dans un fil de discussion Leakth.is, un utilisateur curieux interroge la salle : des fuites ne vous dérangeraient pas d'être publiées. Il propose d'abord ses choix : Ghost de Trippie Redd ; Molly, Neon et Headshot de Playboi Carti ; Fast and the Furious de Young Thug et Offset. Mais de manière écrasante, le sentiment est qu'une fois qu'une chanson est divulguée, elle devrait être supprimée. Période. S'il fuit, ne le relâchez jamais. Putain, nous le voulons quand une toute nouvelle chanson peut avoir sa place à la place ? crache un utilisateur désormais interdit. Je suis complètement contre la sortie de chansons divulguées, dit un autre.

Des voix dissidentes interviennent. C'est comme récompenser les fuiteurs avec de la nouvelle musique, lol. Si vous diffusez de la musique et que vous l'écoutez, c'est à vous et vous n'avez droit à aucune nouvelle chanson, rétorque un utilisateur. Les gens veulent que des chansons soient divulguées qui sont confirmées comme étant sur un album..., ajoute un autre, que [sic] ils se plaignent si la chanson finit toujours par y être.

L'échange est la preuve que, dans une certaine mesure, les leakers sont conscients de la quantité de musique prenante et exigeante à laquelle ils se sentent en droit, car stans pique les artistes mêmes qu'ils aiment. Il y a une relation étrange dans la mesure où les artistes ne seraient pas là où ils sont sans leur base de fans, explique Hamilton. Certains d'entre eux succombent à la pression de 'Nous devons précipiter cela parce que mes fans me frappent à ce sujet.' Mais ce sont toujours des artistes. Vous devez leur donner la possibilité de créer à leur rythme.

Un fait qui doit être respecté.

En savoir plus sur XXL le numéro d'hiver 2020, y compris notre Couverture de DaBaby , une introduction à Liste du label Billion Dollar Baby Entertainment de DaBaby , une interview avec le fondateur de South Coast Music Group Arnold Taylor, qui a découvert et signé DaBaby , l'une des dernières interviews de King Von's , comment le coronavirus a changé le hip-hop , nous rattrapons Flipp Dinero dans What's Happenin ', nous parler à Rico Nasty de redécouvrir qui elle est en tant qu'artiste, Marshmello révèle les rappeurs avec qui il veut travailler dans Hip-Hop Junkie , Entretiens Show & Prove avec The Kid Laroi et Flo Milli , et plus.

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