Comment Ethika est-elle devenue l'une des marques préférées du hip-hop?

Avec leurs récentes collaborations avec Kid Ink et Casey Veggies, ainsi que les photos de pièges à soif de The Game sur Instagram il y a quelques semaines, la marque de sous-vêtements Ethika est devenue la marque incontournable des artistes hip-hop de l'industrie.

Fondée en novembre 2001 et profondément enracinée dans les sports d'action, Ethika a réussi à devenir une marque populaire parmi les meilleurs musiciens, athlètes et artistes d'aujourd'hui. Avec le PDG Matt Cook à la barre, ainsi que les contributions de Malcolm McCassy et Kevin Delaney, la portée de la marque dans l'industrie de la musique a vraiment augmenté en 2012 après que la marque de sous-vêtements basée à San Clemente a décidé de se diversifier et d'utiliser ses ressources pour construire un programme musical. Les résultats du programme ont profité à Ethika dans plusieurs domaines du divertissement, notamment le genre hip-hop.



Ethika est rapidement devenue l'une des nouvelles options en sous-vêtements pour le hip-hop. De MGK à Lil Wayne, Kid Ink et Meek Mill, les artistes hip-hop d'aujourd'hui ont réussi à faire connaître la marque de plusieurs manières différentes. Avec plus de collaborations en cours pour Ethika et les plus grands noms du hip-hop, la marque fait sensation comme aucune autre.



XXL s'est récemment entretenu avec le PDG d'Ethika, Matt Cook, pour avoir son avis sur la montée en puissance de la marque dans le hip-hop, les collaborations à venir et plus encore.

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Ethika



Que pensez-vous qu'Ethika devienne l'une des marques de sous-vêtements incontournables du hip-hop?
Nous nous sentons vraiment bien à ce sujet! Depuis le début, Ethika est profondément enracinée dans les sports d'action. Ce n’est qu’il y a environ 3 ans que nous avons décidé de nous diversifier et de consacrer des ressources et de l’énergie à la construction de notre programme musical. Cela a vraiment payé pour nous - et a également élargi notre marque par inadvertance bien au-delà de l'industrie du hip-hop / de la musique.

Pourquoi pensez-vous que la communauté hip-hop a tellement embrassé la marque?
Nous pensons qu'il y a deux raisons principales pour lesquelles Ethika semble être en tête. le premier est la marque globale et ce que nous représentons et défendons. Nous passons autant de temps à nous assurer que tout ce que nous faisons a une ambiance unique et contagieuse que nous le faisons au développement du produit réel. Le second est simplement le produit. Nous faisons cela depuis longtemps et le jeu des sous-vêtements n'est pas facile. nous avons su créer et perfectionner un produit de qualité, confortable et qui donne à nos clients un sentiment de confiance. En fin de compte, si le produit n’est pas bon, nous ne serions pas en mesure de maintenir un public aussi large.

Quels artistes hip-hop ont été les premiers que vous avez vus porter la marque? Et quels artistes pensez-vous être responsables de la sensibilisation de la marque auprès des consommateurs de hip-hop?
Lil Jon était en fait le premier artiste hip-hop à porter la marque et c'était vers 2008. MGK, Meek Mill, Lil Wayne, Chris Brown et Kid Ink ont ​​rendu le produit vraiment visible pour les masses. Nous pensons également que le consommateur de hip-hop va au-delà des seuls artistes. Pour nous, la musique inspire tout, donc intégrer Wayne, Meek, MGK, Ink, etc. dans le produit et vraiment derrière nous a généré un intérêt supplémentaire de la part de tous les types d'athlètes professionnels, de célébrités, d'influenceurs, etc. ont vu la plus forte augmentation de visibilité.



Vous avez collaboré avec des artistes hip-hop tels que kid ink et casey veggies, qu'en est-il de ces artistes et de leurs mouvements qui vous ont donné envie de travailler avec eux ?
Nous avons été assez chanceux - en ce sens que nous avons un bon suivi et une bonne pertinence sur le marché. Cela nous a permis de créer des relations et des collaborations vraiment cool. Nous avons toujours tendance à être attirés par des artistes qui partagent notre vision et notre ambiance. Kid Ink et son manager DJ Ill Will ont été un très bon partenaire pour nous. Les offres sont toujours faciles, nous sommes en mesure de collaborer sur les designs de Tha Alumni, et nos partenaires détaillants adorent Ink. Chaque aspect a du sens. Pour nous, Casey Veggies était dans une situation similaire où il a sa ligne de vêtements (Peas N Carats). Il a un magasin à Los Angeles et portait déjà notre produit. Nous avons eu un long moment formidable avec lui, nous adorons sa musique et avons pu tous les deux bénéficier de notre collaboration.

Par rapport à d'autres marques de sous-vêtements, pourquoi pensez-vous qu'Ethika se distingue de ses concurrents?
Nous vendons vraiment un style de vie autant que nous vendons des sous-vêtements. Notre équipe créative a fait un travail incroyable en traduisant cette vision à tous les niveaux - de notre image de marque globale jusqu'aux dessins et imprimés que nous décidons de produire, et à un moment donné, cela reviendra toujours au produit. Le consommateur veut et apprécie les produits de qualité. Nous sommes des perfectionnistes sur le produit. Vous seriez étonné du temps que nous passons encore à peaufiner notre coupe de base - la coupe que tout le monde aime déjà tant.

Doit-on s'attendre à davantage de collaborations Ethika avec des artistes hip-hop?
Oui. C'est un objectif principal de l'entreprise chaque saison de collaborer avec des artistes hip-hop. Nous continuerons à déployer de nouveaux designs avec nos artistes actuels et publierons également de nouvelles collaborations. Nous avons quelque chose avec Chevy Woods qui sortira bientôt et travaillons sur une collection Meek Mill / Dreamchasers. Nous avons également quelques autres transactions plus importantes en cours qui seront uniques et passionnantes.

Parlez-moi de la réponse que vous avez reçue depuis que The Game a décidé de mettre ses photos sur IG?
Mec, cela a été un sujet de conversation à notre bureau. La visibilité a été vraiment formidable pour la marque et nos ventes en ligne d'ailleurs. Nous avons travaillé avec lui sur son initiative de redonner le projet robin hood et aimerions collaborer avec lui et être en mesure de redonner. Les gens ne réalisent pas à quel point il aide les enfants et la communauté. Nous sommes toujours enthousiastes à l'idée de trouver des moyens uniques de contribuer aux programmes que les artistes réalisent déjà.