Comment Watch Me (Whip/Nae Nae) a pris le contrôle d'Internet et au-delà

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Comment la chanson la plus contagieuse de l'année, watch me (whip/nae nae) a envahi Internet et au-delà.
Mots Kris Ex
Note de l'éditeur : Cette histoire a été initialement publiée dans le numéro d'hiver 2015 de XXL Magazine, sur les stands maintenant.

En octobre dernier, Jeff Horning, propriétaire d'un concessionnaire de voitures d'occasion à Wichita, Kan. a publié une vidéo sur les comptes Facebook et YouTube de son entreprise. La publicité de 45 secondes commence sérieusement - Horning se vantant de sa sélection et de ses options de financement - avant de faire un pas rapide dans l'idiot. Vingt secondes plus tard, Horning suggère que vous choisissiez votre fouet, afin que vous puissiez nae nae, tout en faisant une série de danses qui ne présentent que des ressemblances passagères avec les mouvements qu'il appelle. C'est intentionnellement hilarant et sciemment absurde, et cela a valu à Priority Motorsports la plus grande exposition que l'entreprise ait jamais eue, simplement en exploitant le dernier engouement viral pour la danse. Il serait facile de suggérer que Watch Me (Whip/Nae Nae) de Silentó est le dernier d'une série de danses ironiquement amusantes comme le Cha-Cha Slide, le genre de danses qui se retrouvent à la maison avec les frères et les mamans de football, les terrains de jeux et dortoirs, country clubs et barbecues, enfants d'âge préscolaire et grand-mères. Mais cela négligerait l'espace unique que Watch Me occupe dans la culture pop. C'est devenu le plus grand moment de danse depuis la Macarena, mais il est né des mêmes cercles qui nous ont rapprochés de mouvements comme le milly rocking, le jerking, le dougie et le shmoney dance ; et il a sérieusement éclipsé son matériel source – We Are Toonz’ Drop Tha NaeNae et Famous to Most’s Whip (entre autres), tout en les ingérant. Watch Me est un symbole d'une époque où le contenu des médias sociaux est largement basé sur la réutilisation de l'originalité des autres, en la transformant en quelque chose de nouveau. C'est la chanson parfaite pour ce moment de la culture pop.



Les interprétations de Watch Me sont trop nombreuses pour être nommées, et les concessionnaires de voitures d'occasion n'étaient pas les seuls à utiliser la chanson. Lorsque Nikki Taylor de Carbondale, Ill. était enceinte de huit mois, elle a tourné une vidéo de sa danse sur Watch Me avec sa fille de 6 ans sur Facebook et a recueilli 13 millions de vues en un week-end. Un compte YouTube enregistré auprès de Lindsay Jones, a également publié la vidéo de Taylor comme seul téléchargement et a recueilli 4,7 millions de vues. La vidéo officielle a recueilli plus de 400 millions de vues sur YouTube et tout le monde, d'Hillary Clinton et Alvin et les Chipmunks aux patients atteints de cancer et aux combinaisons père/fille, a été filmé en train de danser, beaucoup d'entre eux accumulant des vues astronomiques. Et tout a commencé par un gamin de 16 ans de la région métropolitaine d'Atlanta qui inventait des choses alors qu'il sortait de son cours de chimie. C'était comme une expérience scientifique, Silentó (né Richard Lamar Hawk), l'artiste de 17 ans derrière la chanson. J'ai testé une hypothèse que j'avais et tout s'est bien passé.



Vraiment bien est un euphémisme, et la popularité de la chanson est difficile à surestimer. Bien qu'il n'ait atteint que le n ° 3 du Billboard's Hot 100, sa prévalence en ligne éclipse les deux millions de ventes accréditées. C'est l'un de ces types de chansons où chaque semaine, il se passe quelque chose de virale avec cette chanson, explique le producteur de la chanson, Tim Mingo, également connu sous le nom de Bolo da Producer. Même maintenant que les numéros de radio sont en baisse, c'est toujours comme top sur Spotify, c'est toujours recherché tous les jours sur iTunes Music - c'est l'une de ces chansons qui est tout simplement contagieuse.

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Une partie du pouvoir de la chanson réside dans son utilisation sournoise de la première personne et dans son utilisation directe des appels et des réponses. C'est une chanson individuelle, dit Silentó. C'est une chanson de chacun. Tout le monde a son propre ressenti ou sa propre position par rapport à ma chanson, parce que c'est comme, 'Regarde-moi—ooh, ooh, ohh.' Vous savez, comme regardez-moi. Aucune autre chanson de danse ne dit de me regarder le faire. C'est juste vous dire de le faire.



Watch Me (Whip/Nae Nae) a également bénéficié d'un marketing astucieux qui a capitalisé sur la propriété intégrée à la chanson. Une grande partie de la viralité des chansons a commencé bien avant que Silentó ne signe un accord avec Capitol Records au printemps dernier, grâce à une campagne lancée par le distributeur de musique en ligne TuneCore en collaboration avec DanceOn, une multichaîne YouTube qui a servi la chanson aux danseurs clés de son réseau. Le déménagement a été un tel succès qu'au moment où la vidéo officielle de Silentó a été publiée fin juin, elle s'est ouverte avec un collage d'équipes, d'adolescents, d'enfants d'âge préscolaire et de gens ordinaires dansant sur la chanson.

Watch Me a été tourné à l'origine en tant que clip Vine en novembre 2014 et immédiatement, Silentó savait qu'il était sur quelque chose de la réaction de ses amis. (Bien qu'il termine encore sa dernière année à la Redan High School à Stone Mountain, en Géorgie, il continue de gérer lui-même tous ses comptes sur les réseaux sociaux. C'est aussi un auto-promoteur acharné. À la fin de cette interview, menée par téléphone alors qu'il tue le temps dans un centre commercial de Las Vegas, en attendant son ajustement pour les Soul Train Awards de ce soir-là, Silentó parcourt méticuleusement et clairement tous ses comptes de médias sociaux, juste pour mémoire (il est @TheRealSilento sur Twitter, Instagram, Vine et SoundCloud ; Silento TV sur YouTube.)

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Hier et aujourd'hui, il composait des chansons en frappant sur des tables et partageait ces idées avec ses camarades de classe via son téléphone, les utilisant comme caisses de résonance. Quand ils se sont tournés vers ce qui allait devenir Watch Me (Whip/Nae Nae), il a commencé à harceler Bolo pour qu'il transforme les sketches en une chanson complète.

Il n'arrêtait pas de me supplier pendant environ deux mois du genre 'Mec, j'ai cette chanson', se souvient Bolo. Tous les enfants à l'école aiment ça, ils aiment ça, ils aiment ça. Je suis assis là à penser et je me dis : « Mec, il est fou. Personne ne va pas danser sur deux autres danses qui sont déjà sorties. Une nuit en studio, Bolo a décidé de créer des rythmes rapides pour pouvoir faire taire Silentó. Faisons ce petit concept, sortez-le du chemin, afin que nous puissions aller de l'avant et travailler sur cet autre album sur lequel nous travaillions ce soir-là, rit-il. Bolo a aidé à construire la chanson, en changeant le crochet (c'était à l'origine watch me nae nae, watch me whip), en créant pour les pré-crochets et la danse freestyle, en mettant son veto à l'idée de rimes réelles sur la chanson et en encourageant Silentó à ajouter plus de danses comme le Stanky Leg, le Bop et la propre invention de Silentó, le Duff, qui était la chanson sur laquelle ils étaient censés travailler. Quand je l'ai entendu, la première chose qui m'est venue à l'esprit, c'est : 'Merde, c'est fou, nous avons quelque chose', dit-il. Je ne le laisse pas mettre des chansons sur son SoundCloud que nous faisons parce que la plupart du temps, ils ne sont pas prêts, mais c'était la seule fois où je me disais: 'Allez-y, vous pouvez le mettre votre SoundCloud, ce n'est pas un problème. » Alors il l'a mis là-bas et j'ai tout de suite vu la réaction de celui-ci. En trois jours, il a eu environ 15 000 vues, puis il a doublé comme chaque jour. Il n'a cessé de doubler sur SoundCloud.

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Bolo avait connu un quasi-succès avec son travail de production - la version originale 2 Pistols et le travail de collaboration T-Pain She Got It, le regretté Grand Hustle signataire Doe B et un étudiant local Tiara'Nicole, qui a accumulé deux millions de vues sur YouTube pour Real Man en 2009) - ne pas vivre pleinement en raison de son manque de sens des affaires. Cette fois-ci, il s'est assuré que toutes les transactions étaient correctes. Il a fait coder la chanson sous son ISRC et a fait un TuneCore à 9,99 $, une décision qui a payé des dividendes extrêmes au lancement de la campagne DanceOn. Chaque fois que la chanson était dans n'importe quel format numérique, à l'exception de quelques endroits, nous avons été payés pour cela, il dit. Nous étions payés pour chaque fois que quelqu'un utilisait cette chanson sur YouTube jusqu'à ce que nous ayons signé avec Capitol et qu'ils s'en chargent. Bolo partage tous les revenus avec Silentó 50/50 et a conclu son propre contrat en tant que producteur avec Capitol.

Jeff Horning, le vendeur de voitures d'occasion, n'a pas vraiment utilisé la chanson dans sa vidéo, donc il n'y a probablement aucun revenu pour les créateurs de chansons là-bas, mais vous auriez du mal à les trouver se plaindre. Avec Watch Me (Whip/Nae Nae), ils ont créé une chanson qui est principalement basée sur des danses qui existaient déjà, mais qui est devenue quelque chose de nouveau et restera dans l'histoire comme emblématique de l'état de la musique pop en 2015. Et, pour entendre Silentó le dire, c'est parce que le sens de la chanson est universel et intemporel.

« Regardez-moi », vous pourriez l'utiliser pour tant de choses, dit-il. Regardez-moi vendre cette voiture, regardez-moi lire ce livre, regardez-moi gagner cet argent, regardez-moi faire mon truc, regardez-moi être un individu. Il y a tellement de choses pour lesquelles vous pouvez utiliser « regarde-moi ». Regarde-moi dire la météo, regarde-moi raconter ce qui s'est passé aujourd'hui. Vous pouvez simplement le coller dans tout.

Il a raison. Les gens l'ont mis dans tout. Et des millions d'entre nous ont regardé.

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