À l'intérieur de la relance de la ligne de vêtements TRUKFIT de Lil Wayne

La marque de vêtements de Lil Wayne, TRUKFIT, a subi quelques changements en 2015 et à partir de cet automne, la marque présentera sa nouvelle direction en lançant plusieurs vêtements au look contemporain tout en restant fidèle à l'esthétique de TRUKFIT.

Avec le célèbre créateur de streetwear Kevin Leong désormais à la tête de la ligne de vêtements pour hommes de TRUKFIT, la marque cherche à devenir un incontournable de la mode américaine en proposant des pièces tendance et accrocheuses qui s'adressent à tous les publics. La relance continuera à pousser le style distinctif de Wayne et apportera de nouveaux designs qui correspondent au style de vie TRUKFIT.



XXL a récemment visité la présentation de relance de TRUKFIT à New York et a eu un aperçu des nouveaux styles que la marque mettra en lumière. Nous avons également discuté avec le manager de Lil Wayne, Cortez Bryant, et le designer créatif de TRUKFIT, Kevin Leong, pour obtenir le scoop complet sur la relance du TRUKFIT. - Roger Krastz



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TRUKFIT

XXL : Comment êtes-vous devenu le directeur créatif de TRUKFIT ?
Kévin Léong : J'ai consulté TRUKFIT pendant un petit moment. Je suis le concepteur original de Phat Farm avec Russell Simmons, j'ai donc commencé à travailler avec Big Sean via Kevin Liles. Ils avaient une ligne appelée Last Famous et c'est moi qui l'ai réorganisée en Aura Gold, alors ils ont vu comment j'ai transformé la ligne de semi-merch d'un rappeur en une marque de mode. Alors ils m'ont engagé pour faire TRUKFIT. J'ai travaillé pour eux pendant un petit moment, puis après que la vente a commencé, ils m'ont embauché à temps plein et j'ai commencé il y a un mois en tant que directeur créatif.



Maintenant que vous êtes à bord de la marque, quelle sera l'inspiration derrière vos créations ?
Eh bien, en gros, c'est un bel équilibre entre le style naturel de l'artiste et le fait d'essayer d'identifier certaines tendances dans lesquelles il adhère naturellement et qui peuvent se vendre aux masses. Donc vraiment, l'inspiration est Wayne. Vous savez, en essayant simplement de vous concentrer davantage sur le coupé-cousu et non sur les graphismes de dessin animé enfantins qu'ils ont fait. Nous essayons de segmenter la marque en différentes catégories et je suis en charge de la partie homme. Je veux dire, je sais que chaque fois que vous voyez Wayne, il n'a jamais de vêtements ces derniers temps, mais c'est sur le point de changer. [ des rires ]

À quoi les consommateurs devraient-ils s'attendre avec la prochaine collection de vacances 2015 ?
Eh bien, pour les fêtes de fin d'année, nous jouons avec les proportions. Les pantalons de survêtement ont été une grande tendance ainsi que les pantalons à entrejambe. Nous avons fait, comme, des paquets de kangourou sur l'entrejambe tombant. Jouer avec des tissus comme le French Terry, un peu de sérigraphie réfléchissante. Le contraste entre le noir et le blanc, les coloris monochromes. Vous savez, nous n'essayons pas d'en faire trop, mais juste de garder l'esthétique pure. Je pense que c'est vraiment excitant parce que Wayne pendant ce temps, il a eu comme une résurgence dans sa carrière, comme, il en a repris le contrôle. Il y a eu beaucoup de changements et je crois que la mode et la musique [sont] une seule et même chose, alors j'essaie d'être la partie mode de cela. Et il a pris goût à ça et il a porté beaucoup de nouveaux articles.

Avec la récente relance de TRUKFIT, où les consommateurs pourront-ils acheter des articles de la marque de vêtements Lil Wayne ?
Vous pourrez acheter sur TRUKFIT.com , nous sommes chez Dr. Jays, Jimmy Jazz et nous cherchons peut-être plus de magasins plus tard. Nous ne voulons pas faire trop de [many] maman et papa. Nous n'avons pas trop d'attentes en ce qui concerne les ventes, il s'agit de regagner la confiance du consommateur et de créer un produit accrocheur et que les gens ne devineraient jamais comme TRUKFIT. Moi en tant que consommateur, j'aime acheter des produits où je regarde le vêtement dans un mois et je me dis, Wow, c'est un super détail. Je ne l'avais pas remarqué en l'achetant. Vous savez, beaucoup de gens ont tendance à penser que les designers ou les artistes sont trop en avance sur le consommateur, mais avec la technologie d'aujourd'hui et les médias sociaux, le consommateur, si tant est qu'il existe, est en avance sur nous. Donc, si nous ne l'aimons pas, ils ne l'aimeront pas. Et j'ai l'impression que c'est une grande différence dans cette stratégie d'entreprise.



Dans quelle mesure Lil Wayne est-il impliqué dans le processus de conception et de création de la marque ?
Je viens de commencer il y a un mois, donc je ne lui ai pas encore parlé. Mais il est au courant de ce que je fais et cosigne sur tous les designs. Et comme vous pouvez le voir, il a finalement décidé de le porter à nouveau. Donc, pour moi, c'est vraiment excitant et j'ai hâte de le rencontrer à l'avenir.

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TRUKFIT

XXL : Quelle est la logique de la relance de la marque TRUKFIT ?
Cortez Bryant : Nous avons en quelque sorte repris la marque en main. Nous avions un partenaire avant dont nous n'étions pas satisfaits et nous voulions rendre la marque plus universelle, vous savez ? J'ai l'impression que la marque a été lancée comme une sorte de marque de type skate. Cela a été catalogué comme ça, et nous voulions créer, par exemple, la marque américaine et être plus à la mode pour donner aux masses quelque chose de différent à porter et créer une ligne de vêtements qui élargit en quelque sorte la démographie de Wayne. La démographie des fans de Wayne va des adolescents de 13 à 40 ans, car il est dans le jeu depuis 20 ans. Il a donc une très grande variété de fans et de personnes qui le suivent, nous voulons donc que les vêtements en soient une expression. Aussi, pour qu'ils puissent avoir un peu de tout et ne pas avoir à se sentir obligés de mettre les vêtements que portent ces enfants skateurs. Nous voulons rendre les choses plus avant-gardistes, mais ensuite plus diversifiées pour que tout le monde puisse porter la marque.

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Quand doit-on s'attendre à voir de nouveaux designs issus de la relance de la marque ?
En fait, maintenant. La nouvelle collection d'automne qui sort à la fin de ce mois est en quelque sorte la vision de notre nouveau designer créatif, Kevin Leong. C'est en quelque sorte son empreinte à partir de maintenant, donc c'est un peu comme une renaissance avec les différents designs et les différentes directions. Nous allons faire grand bruit sur la marque, jusqu'à la présenter à la presse et à montrer la nouvelle direction que TRUKFIT vise.

Qu'est-ce qui a poussé Kevin et Lil Wayne à le choisir comme directeur créatif de TRUKFIT ?
C'était une idée commune que nous avions besoin d'une nouvelle direction en ce qui concerne les designers et j'ai en quelque sorte laissé ces gars, les Mike Morrison, vous savez, tout assembler pendant que je supervise tout le reste. Et il a consulté d'autres designers, mais il avait l'impression que Kevin était le gars. Et j'ai l'impression qu'il était le gars aussi parce qu'il était capable de prêter attention à l'évolution du style de Wayne. Vous savez, en quelque sorte, obtenez des idées à partir de ce que Wayne porte également et ajoutez ce que les masses portent et implémentez toujours les éléments TRUKFIT que nous avons développés et passés de l'ancien au nouveau. Alors ils l'ont cloué en l'obtenant. Tout ce que nous faisons, Wayne et moi, nous voyons les différents designs qu'ils ont soumis et nous nous disons : « Yo, yeah ! Il l'a eu.'

Doit-on s'attendre à ce que les collaborations soient un élément majeur de la relance de la marque ?
Oui, nous avons deux ou trois choses en cours. Nous avons eu cette collaboration avec ce gamin Uzi, un jeune designer de L.A., donc nous faisons beaucoup et nous allons certainement entrer dans cet espace en collaborant avec beaucoup de gens qui représentent différentes parties de la culture. Vous savez, Uzi représente en quelque sorte ce nouveau jeune enfant hipster, très talentueux mais à la mode dans le style et les designs des années 90. Alors on a fait quelque chose avec lui. Nous aurons peut-être quelque chose à sortir avec VFILES dans un petit moment et nous discutons avec d'autres personnes de possibles collaborations.

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