Master P explique comment il a créé le plan pour la musique trap, le bœuf avec Pimp C et pourquoi voler des idées n'est pas un problème - Exclusif

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Tout le monde sait que No Limit Records a donné son plan au hip-hop indépendant. Master P était le cerveau derrière le marketing du label, trouvant des moyens de casser de nouveaux artistes sans les forcer à faire de la musique en dehors de leur zone de confort. Alors que le hip-hop continuait de s'adapter à sa propre viabilité commerciale dans les années 90, les artistes de No Limit sont devenus platine en vendant du rap de rue.

Bientôt, ce succès a conduit à un accord de distribution sans précédent avec un label majeur, Priority Records. Le premier album à sortir de cet accord était le classique de Master P' L'homme de la crème glacée . Les dirigeants de Priority pensaient que le projet pourrait vendre environ 10 000 unités une fois publié. Surprenant pour eux, il est devenu le premier album national du rappeur à avoir été disque de platine.



Vingt ans après Crème glacée homme abandonné, Maître P a visité XXL bureau à New York pour discuter de sa riche carrière. Le MC de « Bout It, Bout It » parle des débuts du No Limit, de ses problèmes passés avec Pimp C, des accusations de vol d'idées pour des disques à succès et bien plus encore.



XXL : En 1995, vous avez déménagé No Limit Records de Richmond, en Californie, à la Nouvelle-Orléans. Pourquoi?

Maître P : Je suis né à la Nouvelle-Orléans. J'avais des ennuis à la Nouvelle-Orléans et je pensais que je devais m'enfuir. Beaucoup de mes amis mouraient jeunes et je voulais vivre jusqu'à 19 ans. Je pensais que j'allais mourir avant d'en rencontrer 19 parce que tous mes amis se faisaient tuer -- 15, 16, 17. Alors j'ai sauté dans ma voiture et J'ai déménagé à Richmond, en Californie. C'est là que j'ai appris mon jeu d'agitation, puis j'ai décidé de rentrer chez moi à la Nouvelle-Orléans.



Je voulais montrer à mon quartier et à mon peuple que si vous investissez vraiment dans cette musique et que vous croyez en vous... le jeu d'agitation que j'ai appris à la Baie, [je voulais] enseigner ça au Sud, comment être indépendant . Nous ne sommes pas obligés de signer des contrats d'enregistrement, nous pouvons le faire nous-mêmes.

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Avez-vous appris à être indépendant pendant votre séjour dans la Baie ?

Sorte de. C'était bi-côtier. J'ai appris ce que Lil' J faisait avec Rap-A-Lot à Houston parce que je suis allé à l'Université de Houston pour jouer au basket. Ensuite, dans la région de la baie, j'ai appris le jeu auprès de [l'oncle d'E-40] St. Charles Walter chez City Hall Records, In a Minute Records, JT the Bigga Figga, Herm Lou. Je vendais de la musique dans le coffre de ma voiture, frappant tous les échanges. Eazy-E et N.W.A. Les Bloods and Crips avaient un gros record à un moment donné. Ce type, Duffy, m'emmenait à chaque rencontre d'échange à L.A..



J'étais donc à Crenshaw, des rencontres d'échange et toutes ces choses, il y a longtemps que je vendais de la musique en consignation. Et puis j'ai ouvert mon magasin à Richmond et les gens me vendaient leurs disques en consignation. Cela a commencé à s'ouvrir pour Tupac, Spice 1 et le reste appartenait à l'histoire.

En '95, vous avez également signé l'accord de distribution avec Priority. Comment est-ce arrivé ?

J'aurais pu être signé. Ils étaient venus au quartier et je pensais qu'ils étaient la police alors je ne leur ai jamais parlé, pendant environ deux ans. Alors à ce moment-là, je vendais des disques tout seul et j'ai commencé à devenir bon dans ce domaine. J'ai fini par tomber sur l'avocat de Michael Jackson et il m'a dit ce qu'était un accord de distribution. Il a dit: 'Vous avez besoin de 200 000 $ pour l'argent du marketing, donc vous n'aurez probablement jamais cela.' J'étais comme quoi ? Il disait : 'C'est un contrat 85/15 où vous obtenez 85 % et la maison de disques 15 %.

Alors quand [le label] est venu vers moi, je devenais très chaud dans la rue et je leur ai dit que je voulais un accord de distribution. Et ils disaient : 'Un accord de distribution ?' Jimmy Iovine m'avait offert 1 000 000 $ et j'ai fini par refuser. Alors [Priority] revient vers moi et je dis que je veux un accord de distribution. Ils ont dit : « OK, si vous avez l'argent du marketing. » J'avais l'argent du marketing, je vendais des CD dans le coffre de ma voiture, allant de ville en ville, m'ouvrant à tous les grands groupes. Le reste appartenait à l'histoire.

Crème glacée homme était le premier album que j'ai sorti avec ce contrat et ils pensaient que j'allais probablement en vendre cinq ou 10 000, mais ils ne savaient pas que j'avais construit une base de fans et j'étais déjà sur la route avec Tupac et Spice 1 et Too Short. J'ai donc commencé à créer une base de fans. Dans chaque ville où j'allais, j'allais dans le quartier, je jouais au basket, je tirais aux dés, donc mon nom se répandait comme Master P, l'Ice Cream Man. J'ai mis mes propres affiches dans le quartier et je viens de commencer à me constituer une vraie base de fans fidèles.

Où avez-vous eu l'idée du single 'Ice Cream Man' ?

Eh bien, 'Ice Cream Man' vient du fait que je suis à la Nouvelle-Orléans et que j'ai toujours aimé la crème glacée, alors vous le verrez dans mon film. Enfant, la crème glacée était l'une de mes collations préférées, alors je courais toujours vers le camion de crème glacée et me procurais un cornet de crème glacée.

J'avais l'habitude de regarder mes cousins ​​et eux s'agiter pour qu'ils sachent que j'étais rapide et que je pouvais courir. J'ai failli me faire renverser par un camion de glaces en marche. Je suppose que la police était après mon cousin et je courais. Donc, en vieillissant, tout le truc de la crème glacée me revenait sans cesse, alors quand j'ai fait ce disque, j'ai dit que je l'appelais 'Ice Cream Man' parce que le glacier était le gars le plus propre du quartier. Il portait un petit costume blanc et il avait un gros camion, alors j'ai dit que je vais passer à un autre niveau. Nous allons mettre des Daytons triples en or sur les roues. Je vais avoir les costumes blancs de Dickie, car à l'époque N.W.A. portait des costumes Dickie noirs. J'ai dit que je vais changer ça. Je deviens blanc, je suis sur le point d'égayer le tout. Et c'est de là que vient 'Ice Cream Man'.

J'irais au club et ils sauraient qui je suis. Je me démarque dans le club, vous voyez Tupac et tous les autres là-dedans, ils ont tout ce noir, je suis le seul gars avec un costume Dickie tout blanc. Donc ils ne savent pas si ce mec est fou ou quoi. [Rires] Mais je n'étais pas dans les gangs, je n'étais pas un sang ou un crip ou rien. J'étais sur le point d'obtenir' l'argent, à propos de la crème glacée.

Combien a fait Crème glacée homme vendre la première semaine?

Je pense que nous avons fait plus de 50 000 unités. Ils disaient : « Nous allons faire éclater du champagne si nous en faisons six à 10 000 unités ». Et puis c'est devenu fou après ça.

Pour moi, j'ai l'impression que c'était le modèle de la musique trap. Parce que personne ne parlait de bousculade comme j'en parlais. Personne n'était vraiment un patron dans l'industrie de la musique, tout le monde avait un patron, tout le monde avait quelqu'un qui mettait sa musique. Donc, quand je parle de bousculade et de piégeage, je pense que cela a ouvert les portes aux Gucci Manes et aux Young Jeezys afin qu'ils puissent avoir un couplet et tout le monde après.

J'ai l'impression que Rap-A-Lot, Scarface, Geto Boys m'ont ouvert les portes du Sud, et j'ai ouvert les portes du reste du hip-hop du Sud où les gens pourraient être eux-mêmes et être un véritable entrepreneur et homme d'affaires. Parce qu'à l'époque, les artistes n'avaient que des paroles et étaient talentueux. Et je pense que j'ai brisé ce moule en concluant un accord 85/15 pour que les artistes puissent vraiment commencer à gagner de l'argent avec la musique afin que cette génération puisse gagner de l'argent maintenant.

Votre relation avec Priority a-t-elle changé après Crème glacée homme si bien vendu ?

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Oh ouais, ils ont dû me payer parce que je gagnais probablement plus d'argent que N.W.A., Ice Cube et les autres. Ils avaient N.W.A., Ice Cube, Jay Z était en priorité, tous. La plupart de ces offres étaient probablement de 12% [ou] 14%, c'est ce qu'étaient les offres d'artistes. Michael Jackson avait l'accord le plus élevé qui était de 22%, et c'était du jamais vu. Alors imaginez avec mon contrat, même s'ils ont vendu 100 000 ou 200 000 disques, j'ai probablement gagné plus qu'eux en vendant seulement 10 000 unités.

Il y a une collaboration UGK sur Crème glacée homme appelé 'Break 'Em Off Somethin.' Comment cela s'est-il passé ?

Nous faisions tous de bonnes choses. UGK avait un bon son, nous avions un bon son et nous avons juste commencé à le mixer. Je ne me souviens pas exactement, je pense que Mo B Dick travaillait avec eux et puis nous avons tous fini par faire quelque chose ensemble et cela a fonctionné.

Que s'est-il passé entre toi et Pimp C après ça ?

Il s'est promené en disant 'F Master P' parce qu'il pensait que quelqu'un avait insulté sa maman. Et je pense qu'avant qu'il ne décède, il a fini par venir me voir et me dire : ' Gros chien, je m'excuse auprès de toi. C'était mon mal. J'étais drogué. Vous savez ce que la drogue fait aux gens et cela vous fera dire des choses folles aux gens. Je ne dis rien de fou aux gens parce que je respecte tout le monde.

No Limit domine le hip-hop à la fin des années 90, puis Cash Money arrive. Avez-vous déjà rencontré l'un de leurs artistes à la fin des années 90 ?

Ouais, tout le temps. Je les ai tous rencontrés auparavant. J'ai rencontré Baby, tout le monde, n'importe qui sur leur label.

Comment c'était ?

Rien. Ils n'ont eu aucun problème avec nous.

Il y a une histoire selon laquelle Turk parlait à Lil Wayne de signer avec No Limit à un moment donné.

Oui. Je veux dire Turk, c'est définitivement un gars talentueux, surtout à cette époque, qui fait de la bonne musique. Mais c'était une division entre nous. Nous étions des projets Calliope, la plupart de leurs artistes étaient des Magnolia. J'avais de la famille à Magnolia donc ça n'avait pas d'importance, je vais où je veux. Mais certaines choses quand vous êtes dans le quartier et que les choses continuent ou certaines personnes avec lesquelles vous ne plaisantez pas, cela peut être à cause de trucs de la rue ou autre.

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Je les félicite vraiment pour ce qu'ils ont pu construire. Je sais qu'à l'époque, les gens voulaient que je rachète leur entreprise, mais je pense que, à la manière de Dieu, les choses se passent comme elles sont censées se passer. Je pense que si j'avais acheté leur entreprise, ils ne seraient pas là où ils sont. India.Arie venait chez moi, ils voulaient que je la signe. Si j'avais signé India.Arie, peut-être qu'elle n'aurait pas été la grande star qu'elle était. Tout ne fonctionne pas pour No Limit. Parfois, les valeurs peuvent être différentes. Il s'agissait de cascadeurs' et montrer' désactivé. Nous parlions de la lutte, de ce que nous avons vécu, de la vie dans la rue.

No Limit était en quelque sorte un mystère pour le reste de l'industrie. Vous aviez des artistes locaux que la plupart du pays ne savaient pas mieux vendre que tout le monde. Y a-t-il déjà eu des frictions avec le label concernant la sortie des disques de tous ces artistes ?

Tout le temps. Je suis allé dans un bureau, il y avait 200 personnes et ils me disent que je ne peux pas sortir tous les disques en même temps. Et je leur dis que je vais les mettre dehors. Parce que c'est mon entreprise. Je possède 85 %, vous n'en avez tous que 15 %, je vous dis à tous quoi faire. Et ça a marché.

Ils m'ont dit que je ne pouvais pas sortir un film, personne ne va acheter un film, à qui vas-tu le vendre ? J'ai dit que je vais le vendre à Walmart, Blockbuster, Circuit City, des endroits où vous vendez ma musique. Ils n'y ont pas cru. C'est comme ça que j'ai gagné beaucoup d'argent sur le film, parce qu'ils ont dit : 'Nous ne pourrons pas vendre 100 000 unités à Blockbuster'. Ils n'en prendront que 10 000. S'ils n'en prennent que 10 000 et qu'ils finissent par en acheter 80 000 de plus, alors je veux doubler le prix auquel je le leur vends. Nous avons fini par vendre un million d'unités. Alors ils ont compris. Ils étaient comme, 'Je pense qu'il sait un petit quelque chose. Juste parce qu'il vient des projets, il n'est pas aussi stupide qu'on le pensait. Peut-être qu'il est allé à l'université. Peut-être qu'ils auraient dû vérifier et voir que j'avais un peu d'éducation.

'Ice Cream Man' échantillonne une épave de classe mondiale' Cru's 'Turn Off the Lights', mais Dru Down avait un disque intitulé 'Ice Cream Man' en 1993.

Était-ce l'épave de classe mondiale' Cru ?

Non, un rythme totalement différent.

OK, alors, c'est votre réponse là. Et je les ai rencontrés. Et ce qui est arrivé? Rien. Parce que ce sont deux disques différents.

Au fil des années, de nombreuses personnes vous ont accusé de prendre des idées de disques ici et là. Y a-t-il eu des fois où vous avez été appelé pour cela par un artiste et avez dû vous en occuper ?

Mec, laisse-moi te dire quelque chose. Vous ne vous adressez pas aux vrais hommes. Si vous sortez un disque et qu'il est si gros et que vous n'avez rien vendu, c'est que quelque chose ne va pas. Donc, si j'ai pris votre idée et que je l'ai fait mieux que vous, votre idée n'a pas dû être bonne de toute façon. Vous n'allez pas prendre mon idée et la faire plus grande que moi. Tous ceux qui ont mordu Master P et sorti un disque, ont-ils fait plus gros que moi ? Non, je m'en fiche. Mec, prends une chanson, prends un crochet. Mon Crème glacée homme est le nom de mon album, c'est une toute autre chose. Vous avez un vrai problème si vous essayez de vous comparer à ma [musique]. Vous créez des tensions et des frictions pour vous-même sans raison. Vous avez déjà un projet, il fera tout ce qu'il fera. En être content, c'est ce que j'ai pu faire.

Je ne m'embrouille pas. Je leur souhaite le meilleur. Je ne les connais pas comme ça. Je ne me suis jamais assis pour tirer des billes avec eux. Je n'ai jamais tiré aux dés avec eux. Le mec qui était là-bas à C-Note [Records], qui était l'arnaqueur, il me connaît. C'est tout. Il n'avait aucun problème avec moi.

Donc, si vous êtes le Ice Cream Man, cela signifie que vous êtes le patron. Vous dirigez une entreprise. L'Ice Cream Man ne demandera pas à quelqu'un d'autre de sortir son disque. Quel Ice Cream Man connaissez-vous, si vous dirigez le bloc, pourquoi avez-vous besoin de quelqu'un d'autre pour diffuser votre musique ? Vous n'avez même pas d'identité. L'Ice Cream Man est l'homme du quartier. Il a eu son propre argent. Qui que tu as vu me contrôler ?

Vous pouvez tous voler tous mes disques, je suis cool, vous pouvez tous les avoir. Je ne me soucie même pas d'être honnête avec vous. Je me fiche de savoir qui prend un disque de moi ou une idée. Si cela vous rapporte de l'argent, merci, bonne chance à vous. Cela ne me retire rien. Vous avez 10 épiceries dans le même coin. Il n'y a que des artistes hip-hop et des Noirs qui s'inquiètent des mauvaises choses. Vous avez une épicerie et un magasin d'alcools à chaque coin de rue. Aucun d'eux n'est fou l'un de l'autre. Pensez-y. Regardez un centre commercial. Vous avez 20 magasins au même endroit. Sont-ils faits l'un à l'autre ?

C'est quoi une idée, mec ? Une idée est réelle lorsque vous pouvez la concrétiser et en tirer une base de fans. Les gens prenaient des idées à n'importe qui. Si vous dessinez un cercle, cela signifie que c'est un cercle ? MoeRoy [le nouvel artiste de Master P] a des dreads blondes, alors il Future ? Tout le monde a des dents en or maintenant à cause de nous. Pensez-vous que nous nous soucions? Quand je suis allé à Oakland, personne n'avait de dents en or ou de dreadlocks ! J'étais comme un extraterrestre. Voilà à quoi tout le monde ressemble. Donc nous nous inquiétons de la mauvaise chose et je pense que les gens gonflent cette merde. Mec, c'est l'affaire !

Regardez ces différents sacs de croustilles [ contient des croustilles ]. Qui a inventé les chips ? Mais vous avez 30 000 entreprises de croustilles. J'ai même une entreprise de chips, Rap Snacks. D'où je le tiens ? Je l'obtiens de Lays ! Vous pensez que Lays est en colère contre moi ? Tu penses que Lays est en colère contre moi parce que j'ai une putain de chips ? Ces gens n'en ont rien à foutre, ils gagnent des milliards de dollars. D'où vient cette merde de cul loufoque ? Et puis quand tu vois un enculé, ils n'ont rien à dire ! Cette merde folle. Mec... crie à tout le monde qui fait quelque chose, mec. Fait ce que tu as a faire. Toute cette merde de haine est folle.

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